Fashion Pact : le secteur de la mode à l'heure de l'urgence environnementale

Avis de l'expert :

Cette nouvelle initiative du monde de l'entreprise vient s'inscrire dans la lignée d'autres actions récemment menées à travers le monde (cf. RSE internationale : grandes entreprises et développement durable... vers un mariage de raison ?).

La Fashion Week de Milan en septembre avait annoncé également la couleur verte en se plaçant sous le signe du développement durable, avec des marques qui se veulent de plus en plus écoresponsables, en travaillant sur de nouvelles matières moins impactantes pour l'environnement naturel et humain et sur l'analyse du cycle de vie de leurs produits, ou en étudiant des solutions d'économie circulaire. 

Mais dans le même temps, l'ADEME (Agence française de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) nous rappelle que la mode émet chaque année 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre, soit davantage que les vols internationaux et le trafic maritime réunis !

Finalement, les marques de luxe qui montrent la voie de cette ambitieuse initiative sont elles les plus concernées ? 

• Elles produisent les articles les plus durables :
  • ils coûtent chers, ils sont peu jetés et beaucoup revendus en occasion;
  • ils sont fabriqués sur des chaînes de production autant en France qu'à l'étranger et donc leur impact environnemental est souvent moindre que les autres secteurs de la mode, plus globalisés.
• Elles continuent de former de la main d'oeuvre technique en France et contribuent fortement à la survie d'un savoir-faire irremplaçable.
• Elles ont les moyens d'acheter des matières à faible teneur en substances chimiques.

Les observateurs l'ont bien compris : les résultats du Fashion Pact seront d'autant plus importants que les marques de masse, leaders de la "fast fashion" qui rejoignent peu à peu l'initiative, s'y engageront activement.

Iront-elles jusqu'à remettre en question le paradigme actuel sur lequel est basé leur modèle industriel (grande variété de modèles, petits lots, prix très bas, durée de vie sur le marché très courte... et impacts sociaux et environnementaux lourds), alors que cela pourrait laisser plusieurs d'entre elles "sur le carreau" ?

Le consommateur a bien sûr un rôle primordial à jouer dans ce changement de modèle : est-il prêt à modifier ses habitudes et à réapprendre la juste valeur des choses ?

Il achète en ligne, ne fait plus l'effort de se déplacer dans un magasin, se déconnecte du besoin pour se coller à son désir, n'a aucune notion de lieu et temps de fabrication, ne communique qu'avec une plateforme de distribution (parfois plus attiré par la rapidité de la livraison que la marque ou la qualité du produit), peut renvoyer et se faire rembourser tout ce qu'il ne veut pas garder, et paye à l'aide d'un compte pré-enregistré en ligne... Même si 20% des consommateurs déclarent avoir acheté un produit de mode responsable en 2018, on est encore loin du consomm'acteur engagé sensible aux engagements du Fashion Pact !

Alors attention aux effets d'annonces dans des cadres prestigieux qui, si elles n'étaient pas suivies d'actions concrètes et rapides, voire d'une révolution sectorielle, seraient totalement contre-productives face à l'urgence environnementale et sociétale !

ACTE International est membre du Global Compact et contribue en interne et dans son écosystème, à l'atteinte des Objectifs du Développement Durable.