 | Atmosphère Internationale la lettre de veille stratégique du commerce international
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Sourcing textile-habillement : les acheteurs européens à l'affût du 1er prix |
| Synthèse : En 2009, les stratégies de sourcing des acheteurs européens ont subi des ajustements, tant en termes de localisation géographique que de volume de commande et de prix d'achat (cf tableau ci-dessous). Au premier semestre 2009, les importations européennes de textile-habillement ont ainsi baissé de 3,2 % en valeur globale par rapport à 2008 (textile -16,4 %; habillement +1,5%). Dans ce contexte, les pays asiatiques ont toujours la côte auprès des acheteurs européens : le Vietnam (+2.2%), la Chine (+8.4%) et surtout le Bangladesh (+17.4%) sont les grands gagnants de cette nouvelle donne. Pour leur part, l'Inde, l'Indonésie et le Pakistan restent relativement stables sur leurs positions respectives, malgré une baisse parfois sensible de la valeur des importations dans l'UE. La zone méditerranée, traditionnellement appréciée pour sa proximité, sa réactivité et son savoir-faire, est malgré tout en net recul. Seule la Turquie a augmenté sa part du marché européen, grâce à de fortes compétences et une capacité de conception reconnue. Au Maghreb, les chutes sont préoccupantes ... C'est particulièrement le cas de la Tunisie, pourtant classée N° 1 en Afrique pour sa compétitivité par la Banque Mondiale ! Enfin, le Maroc semble pâtir d'un désengagement européen (-17.2%), et notamment français (-11%) : une enquête auprès des acheteurs de l'hexagone a confirmé que, si ce pays est toujours perçu comme une solution rapide et de proximité, la faiblesse de l'offre en termes de choix et de styles (tissus et accessoire), le poids des formalités douanières, les mauvaises conditions de transport ainsi qu'un respect insuffisant des normes éthiques et environnementales, semblent justifier leurs réticences. Voici le classement des 10 principaux pays de sourcing de l'UE en part de marché (valeur total des importations textile / habillement) au 1er semestre 2009 :
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| Avis de l'expert : Vues la faculté et la rapidité de relocalisation du sourcing, la tendance pourrait se poursuive, voire même s'accélérer. Nul doute que le comportement d'achat du consommateur final est le premier chef d'orchestre des orientations stratégiques des marques textiles. La consommation d'habillement actuelle a tendance à privilégier les prix bas. A l'opposé, la vague du développement durable s'amplifie. Est-ce que la tendance du "moins, mais mieux" va émerger significativement, ou bien les marchés vont-ils se fragmenter sur fond de régression? Attendons de voir ... Pour l'instant, la politique du premier prix semble être le fil conducteur de la tendance de sourcing. Si le profit est l'objectif n° 1 de toute entreprise, les acheteurs doivent aussi pérenniser l'image de leur marque en considérant les problèmes d'éthique potentiels inhérents aux pays de sourcing (travail infantile, conditions de travail, exposition des ouvriers aux substances chimiques nocives…).  Pour intégrer cet aspect, ACTE International propose deux formations à l'attention des acheteurs : "Acheteur international" et "Connaître la cartographie des risques éthiques par zones d'approvisionnement" (plus d'informations sur www.acte-international.com ou en contactant notre responsable formation : formation@acte-international.com ou 04 76 67 71 84).A commander également nos fiches techniques "PROFIL SOCIAL PAYS" : un document synthétique qui vous permettra facilement d'évaluer les risques dans ce domaine. |
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