 | Atmosphère Internationale la lettre de veille stratégique du commerce international
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Cosmétique "au naturel" : un certain flou artistique ... |
| Synthèse : Le marché des cosmétiques "naturels" est en forte progression en France : de 4,75 milliards d'euros en 2007, on estime qu'il atteindra près de 7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2010. Pourtant l'engouement pour ces produits est relativement récent : ce serait la diffusion, fin 2004, d'un reportage de l'émission "Envoyé Spécial" mettant l'accent sur les substances chimiques utilisées dans la composition des cosmétiques "classiques", qui aurait en effet déclenché une réaction en chaîne .... Les étiquettes annoncent du "naturel" mais qu'en est-il vraiment à l'intérieur des pots et des tubes ? La DGCCRF(*), qui avait pourtant émis un premier rapport favorable suite à une enquête en 2006, pointe aujourd'hui du doigt un certain nombre de dérives liées à l'insuffisance des règlementations et aux techniques marketing de certains fabricants retors ... Sans parler de certains paradoxes générés par le consommateur lui-même quand il s'agit de faire coïncider "besoin" et "demande"... Quelques exemples pour illustrer ces propos : Par ailleurs, le peu de contrôles effectués révèlent une proportion importante de non respect des cahiers des charges de certification. Au vu de ces résultats, la DGCCRF, en phase avec l'AFSSPS(**), a lancé un nouveau plan de surveillance du marché, particulièrement attentif à 2 points : la qualité microbiologique du produit et la sécurité d'utilisation. Les labels européens les plus connus(***) travaillent sur un référentiel européen commun, qui devrait entrer en vigueur début 2009. Les fabricants auront 2 ans pour se mettre aux normes. * Direction Générale de la Consommation, de la Concurrence et de la répression des Fraudes ** Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé *** Nature et Progrès (contrôlé par Certipaq), Cosmébio (certifié par Ecocert et Qualité France), AIAB (Italie), Soil Association (Grande-Bretagne), BDIH (Allemagne), Oasis (USA), etc... |
| Avis de l'expert : L'argument du produit naturel étant très vendeur de nos jours, il est d'autant plus à surveiller ! Le produit cosmétique est un produit complexe (ingrédients, composition, formulation, texture, emballage, test dermatologiques, …). Concernant les labels, nous ne pouvons qu'approuver la naissance d'un référentiel commun pour que l'étiquette marketing colle à la réalité ! L'entrée en vigueur de REACH depuis juin 2007 vient certainement accentuer la pression sur ce secteur. Outre l'aspect environnemental et de santé, qu'en est-il des questions éthiques et sociales dans cette filière ?  Pour explorer ces thématiques, ACTE International vous propose 3 modules de formation :
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